日韩精品成人内射视频丨国产精品内射老熟女丨日韩欧美群交P片內射中文丨亚洲国产群交无码AV丨欧美日韩国产精品丨老司机午夜亚洲福利丨久久精品午夜福利丨经典午夜福利片 縱覽2012工程機械行業品牌傳播之道
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走過市場低迷的2012，我們迎來了復蘇的2013。當回望2012的時候，你一定會發現，工程機械行業在2012這一整年已經發生了諸多的改變。為了應對低迷的市場狀況，眾多工程機械企業都在著力修煉自己的內功，管理的品質在提升，產品的技術在革新，國內外的市場份額在擴增，等等。
這是市場倒逼機制的結果。自然，在市場的倒逼之下，企業的營銷方式也在不斷創新。在地球日益縮小的今天，當面對數以億計的受眾人群時，工程機械企業到底該如何對自己的品牌進行恰如其分的詮釋呢？有的企業選擇了體育營銷的路線，有的企業選擇了微電影這種全新的傳播模式，還有許多企業眼疾手快，緊抓社會潮流風尚，一個個版本的Style接踵而至，等等等。
無論運用哪種傳播營銷手段，最終的目的都是要讓企業的文化精髓或產品的核心品質，與所組織的活動相融合，進而達到一種高度的契合，這才是成功的品牌傳播之道。
那么，就請大家跟隨我們，一同來回顧一下2012工程機械企業的品牌營銷案例，看看這些行業的佼佼者是如何來打造品牌的。
最經典的營銷案例：沃爾沃環球帆船賽
沃爾沃環球帆船賽被譽為“航海的珠穆朗瑪峰”，已經有三十多年的歷史，是舉世矚目的世界頂級航海賽事，吸引了全球媒體和帆船愛好者的廣泛關注。
為什么說它是最經典的營銷案例？我們且看如下描述：
沃爾沃環球帆船賽是全球歷時最長的體育比賽，匯集了全球最頂尖的帆船選手。2011-12賽季比賽于2011年11月5日從西班牙阿利坎特啟航，2012年7月達到終點愛爾蘭高威，其間將在海上持續九個月時間，跨越四大洋，造訪五大洲。比賽路線全長約39000海里，為所有專業航海比賽中的最長距離，參賽者們需要在海上的各種極端天氣條件下展開一場危險之旅。
在所有船隊達到終點愛爾蘭高威，法國安盟保險隊奪得最終冠軍后，在全球15個重點地區，共檢測到電視報道8，969次，累計觀看人數15.5億。根據來自GoogleAnalytics的匯總分析，2011年10月10日至2012年7月20日，本次賽事官網和相關游戲網站共獲得6300萬次訪問和1.87億頁面瀏覽。
由上可知，正是因為本項賽事的影響范圍之大、賽程之苦、關注人數之多，才得出了沃爾沃和環球帆船賽的聯姻是最經典的營銷案例。
另外，沃爾沃環球帆船賽為沃爾沃集團和沃爾沃汽車公司共同擁有，因此本項賽事無論行進到那一站都可以為沃爾沃旗下品牌和沃爾沃汽車的相關活動聚攏相當可觀的人氣。
在2011-2012沃爾沃環球帆船賽途經中國三亞，暫作停留休整之際，沃爾沃集團旗下沃爾沃建筑設備在海南三亞舉行了進入中國市場以來規模最大的客戶活動。
2月17日，沃爾沃建筑設備的高層、沃爾沃環球帆船賽“三亞號”船隊代表以及來自全國各地的客戶和經銷商近三千人參與了此次盛會。與此同時，獨具紀念意義的沃爾沃環球帆船賽限量版挖掘機也在活動現場震撼首發，為沃爾沃建筑設備2012年市場活動的帶來了第一份驚喜。
而沃爾沃環球帆船賽紀念版汽車產品，作為此次大賽的官方禮賓用車，也借此契機推到廣大的中國客戶面前。這款汽車也體現了沃爾沃汽車品牌敢于冒險和充滿激情的生活方式。
總之，沃爾沃環球帆船賽借助寬闊的海洋，將沃爾沃高端、樂觀、進取的品牌精神帶到五大洲四大洋。這是一次成功的企業品牌營銷案例，借助沃爾沃環球帆船賽的良好平臺，吸引全球電視觀眾達到十幾億人次，沃爾沃的知名度大幅上升。
Style之風緊抓時尚風潮的節奏
2012年，一首《江南style》風靡全球，這也讓世界各地沉浸在“騎馬舞”的風潮中。這是一首由韓國“鳥叔”Psy推出的爆紅舞曲，該曲MV2013年1月1日在影音網站YouTube點閱次數突破11億次。
在《江南style》的風潮之下，一向遠離大眾視野的工程機械行業，國內最大的工程機械制造商三一重工推出的《三一style》，悄無聲息地點燃了“冬天里的一把火”，賺足了觀眾的眼球。
據三一重工市場部人士介紹，《三一style》從策劃到拍攝完成，用時僅僅7天，從策劃、改編、填詞、拍攝、剪輯、推廣，三一員工全程參與，可謂是“自己的style，自己做主”，甚至連MV的演員幾乎都是“清一色”的三一員工。就像該MV的宣傳語一樣，這是一部“三一人自己的style”。
《三一style》發布后的10天時間內，逾120萬人次網絡點擊，它也成為工程機械行業關注度和點擊率最高的視頻。《三一style》打破公眾對于工程機械行業嚴肅、刻板的固有印象，全面闡述了三一發展歷程的重大事件，彰顯了三一蓬勃向上、開拓創新的風范，展示了三一人青春活潑、敢為人先的精神風貌。
其在《三一style》之后，福田雷沃重工、陜汽等企業都推出了自己企業的style，并且在2012上海寶馬展上，包括福田雷沃重工、現代、斗山、JCB等在內的工程機械都現場展示了自己企業的style。廣大觀眾或展會參觀者通過這些短片、現場舞蹈，也看到了這些工程機械企業員工的風貌，還有蓬勃向上、積極向前的企業精神。
微電影透過另一雙眼睛看企業中聯重科作為工程機械行業的龍頭企業，其產品品質卓越是人所公認的，它們是如何鑄就的呢？三部中聯重科微電影的問世，解開了我們的疑惑。這或許也就是微電影的獨特之處，廣大人群都可以通過微電影里面的某個人物角色，通過這個劇中人物的眼睛去觀察這個企業。
通過三部微電影的講述，我們知道中聯走過二十年的歷程，一代代中聯人鍥而不舍地追求產品的核心品質。
劇中的那個小孩子看到他的爸爸設計出巨大的機器，他內心是驕傲的；
劇中那個小伙子騎車上百公里去幫助那些大山中的孩子，他的內心是富足的；
劇中一代又一代的中聯人為了一個共同的目標而不斷拼搏，中聯的內心是幸福的。
正是通過這些躍然眼前愛心和對于工作的專注，觀眾因此而真正了解了中聯重科品牌的核心價值。
微電影的沖擊力就在于此，它去掉了整部電影的繁雜，也彌補了文字的蒼白，通過一個強有力的故事片段，讓觀眾看到了事物最本質的核心。在工程機械行業，拍攝微電影的企業包括中聯重科在內，還有凱斯機械、山推股份等企業。企業微電影的面世，能夠向大眾更好地展示企業中愛崗敬業、勇于創新、甘于奉獻、激情干事的員工形象，提升員工對企業的凝聚力和向心力，激發員工的工作熱情，進一步豐富企業文化的內涵。
“掘戰達人”沃爾沃杯第二屆全國挖掘機操作手綠色節油挑戰賽
“掘戰達人”沃爾沃杯第二屆全國挖掘機操作手綠色節油挑戰賽歷時5個多月，將近6800名挖掘機操作手參與在全國30個省、市、自治區舉辦的34場城市賽，最終于滬完美落幕。
本次挖掘機操作手綠色節油挑戰賽是在中國舉辦的同類活動中規模最大的，會是世界上同類活動中規模最大的。這也標志著沃爾沃建筑設備對承諾提升燃油效率和促進中國綠色經濟發展的又一里程碑。挖掘機操作手綠色節油挑戰賽旨在配合政府建設資源節約型和環境友好型社會而努力，樹立挖掘機操作手的節油心態。
在為期5個月的活動中，將近七千多名挖掘機操作手參加競賽和培訓，培訓旨在增強環保意識，提升行業整體技能。除了競賽活動，還將有數千人有機會參加沃爾沃建筑設備設計的在線燃油效率培訓課程。
本次大賽的成功舉辦，讓更多的人了解并感受到了沃爾沃的品牌價值，“高端、專業、綠色、節能”的核心概念將更加深入人心。同時，這場國內工程機械行業的低碳盛會也讓更多的用戶和觀眾認識到，通過大家的共同努力，便能構建綠色的美好家園。
陜汽杯2012全國超級卡車越野大賽
2012年4月-11月，陜汽杯2012全國超級卡車越野大賽盛大上演，于山東武城完美落幕。本次活動由4站分站賽、1站總決賽組成，而且央視和省級衛視對大賽進行了直播，數以萬計的觀眾收看了大賽盛況，更多的人則通過網絡媒體的傳播了解了本次賽事。這次高端的賽事凸顯陜汽卓越品質、馳久品質的品牌形象，為“陜汽重卡——中國越野重卡第一車”注入新的品質內涵。
“宇通重工杯”中國礦用車機手爭霸賽
2012年八月“宇通重工杯”中國礦用車機手爭霸賽在河南鄭州市隆重舉行。本次大賽不僅使礦用車機手在技能上得到提升，也促進業界交流，推動行業朝著健康、有序的方向發展。同時，YT3621礦用車作為大賽用車，也讓業內人士見識宇通重工產品的高端品質，宇通重工的品牌也因此被廣大用戶所認可。
山東臨工贊助中超聯賽
在2010年11月11日，山東臨工成為2011賽季中超聯賽主贊助商協議，成為首個也是唯一與中超聯賽開展戰略合作的工程機械品牌。正如臨工總裁于孟生所講，工程機械行業的成功需要靠團隊的智慧和力量，而球場上的球員所詮釋的體育競技精神與團隊協作與前者達到了高度的契合。君不見，在中超賽場觀眾席上的臨工特約觀眾身著統一的服裝，與場邊山東臨工的廣告牌是遙相呼應。
通過此舉，臨工的品牌形象不僅在臨工客戶的心中，還有更多的中超賽場觀眾的心中都留下了深刻的印記，這不失為一種成功的品牌傳播之道。
借力主流媒體擴大品牌影響力
在已經過去的2012年中，如果你留心的話，就會發現在中國最權威的媒體——央視的某些欄目中都會發現工程機械的身影。徐工集團的起重機械登上央視《大國重器》、《機械先鋒》的舞臺，三一集團的起重機、柳工的挖掘機和林德品牌的叉車也陸續登陸央視，在去年七月份的央視節目《我愛發明》欄目之上，我們驚喜地發現了鄭州一帆機械的破碎機產品。
通過央視這個最權威的媒體平臺，各工程機械企業的產品在更大的觀眾群面前嶄露頭角，這樣的品牌傳播方式可以讓人感受到了中國制造業取得的巨大進步，對眾多優秀的工程機械的規模實力、技術水平、發展規劃、員工精神風貌等留下了深刻印象。
也正因為如此，2012年11月18日，山東臨工用合理價位搶先拿下心儀的央視黃金標段廣告位，最終圓滿實現了預期目標。山東臨工執行總裁于孟生在接受央視記者采訪時表達了對未來經濟復蘇的看好以及央視平臺對臨工品牌成長的推動作用。
由此看來，工程機械企業與央視等知名媒介保持健康、持續、穩定的合作關系，正是因為央視等高端媒體的影響力，而企業的品牌知名度和影響力也將會大幅度的提升。
綜述與展望
綜上所述，2012對于中國工程機械行業來說是持續低迷的一年，不過正是因為市場的嚴峻，企業開始不斷加強內功修煉，加大產品研發力度，同時也更加注重企業文化和產品品牌的宣傳。無論是體育營銷，還是技能比賽、微電影，抑或是登錄主流媒體等形式，都旨在擴大企業品牌的影響力。
隨著2013的來臨，國家相關政策的扶助和市場需求的增加，工程機械行業將會慢慢復蘇。同時，品牌的營銷競爭也將進入到一個全新的時期，我們可以想象在全新的一年，企業的各種品牌宣傳活動將會是異彩紛呈，2013的工程機械市場定然煥發出奪目的光彩！
來源：慧聰網